记者｜覃念念悦

北京时刻2023年2月9日，好意思国指点品牌安德玛（Under Armour）发布了2023财年第三季度财报。财报表露，该季度品牌营收同比增长3%，达16亿好意思元（约合107.2亿元东谈主民币）。

分地区看，中国方位的亚太市集收入同比下滑8.8%；欧洲、中东、非洲（EMEA）和拉丁好意思洲收入差别同比增长32.5%和44.9%；北好意思市集同比下滑2.4%。

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从渠谈上看，批发业务收入同比增长7%至8.2亿好意思元，径直面向浮滥者（DTC）业务收入同比下落1%至7.15亿好意思元。

品牌将DTC业务收入下滑的原因归结为自营商店收入的下落。但电商渠谈领会可以，对消了大部分DTC业务不利的影响：本季度电商收入增长7%，占本季度DTC业务总和的45%。

从品类上看，领会最隆起的是鞋类居品，本季度销售额大涨25%至3.54亿好意思元。服装品类则下落2%至10亿好意思元。配饰销售额相似下滑，同比下落2%至1.05亿好意思元。

在与分析师的通话中，安德玛高管们强调了跑步、篮球和橄榄球限制的后劲，觉得它们将络续鞭策品牌的增长势头。

不外，财报中的库存数据给品牌敲响了警钟。

好意思国品牌本季度的库存价值增长了50%，达到12亿好意思元。

关于库存多余的情况，安德玛临时总裁兼首席膨胀官Colin Browne暗示：“这是咱们通盘这个词行业齐在靠近的清贫。当（指点）行业打喷嚏时，咱们不可幸免地和其他品牌一样伤风了。”

果真，皇冠盘口是什么意思不啻安德玛，库存积压仍是成为指点品牌齐需要靠近的清贫。

前锋贸易网站BOF 太阳城博彩网站(Business of Fashion) 发布的一份阐述表露，耐克和阿迪达斯当今各执有价值93亿好意思元和67亿好意思元的库存。

尽管此番财报表露库存大幅高潮，但品牌首席财务官David Bergman指出，公司一直在积极主动地料理多余，且并不会过度依赖促销或降价来处理库存，“咱们的库存还处于健康的位置，这些库存并不退步。咱们会有战略地储存季节性商品，到来岁再出售。”

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除惩处库存问题外，多个分析师觉得安德玛还需要在进步居品特有性和不可替代性高下功夫。

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来自Global Data的Neil Saunders对此批驳：“安德玛应该更护理居品的不可替代性。要是不成在浮滥者心中树立明晰的品牌形象，浮滥者十分容易转向更低廉的替代品。”

值得刺认识是，本月晚些时候，前万豪海外集团总裁Stephanie Linnartz将成为安德玛新任首席膨胀官。

尽管此前莫得为指点品牌责任的教训，但外界关于Stephanie Linnartz在数字化业务方面的智商十分看好。

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Stephanie Linnartz任万豪海外总裁时候，曾通过狂放鞭策公司的在线业务将万豪酒店会员至心度筹画的东谈主数拉升至1.7亿。

安德玛品牌首创东谈主Kevin Plank暗示：“数字化是品牌恒久的增长能源，Stephanie Linnartz的加入将有助于安德玛终了进一步的进步。”

按照最新预期，安德玛瞻望2023财年的收入将以低个位数增长，诊治后的每股收益瞻望在0.52好意思元至0.56好意思元之间。