【点睛】网友对局长们出镜的评价，当然就像是掀开了万花筒何超琼美高梅，七嘴八舌，毁誉各半，相对冷静、辩证和客不雅的不雅点却未几。

3年来文旅产业饱受新冠疫情的毒害，惨淡生僻到无以复加之境。在这痛心又记得的历史期间，个别场地的文旅局长通过乔妆打扮拍代言短视频，用以饱读舞兜销当地文旅资源，此一举动就像闪过暗夜的串串流星，在阴凉迷濛的文旅江湖激起了几许死水微澜，也为兴致索然的无数网友提供了吐槽的谈资和佐料。

见诸万般媒体报谈的这些局长，有新疆伊犁的贺娇龙、四川甘孜的刘洪、湖北随州的解伟、黑龙江塔河的齐波等，他（她）们的以身代言有几个共性：一是大多是下车开始，意味着头脑中尚未酿成条条框框，开发更正的原能源相比充盈；二是大多（或齐）是一霸手，意味着在单元能“方丈作东”，是我国国情之下“说了算、定了干”和“一夫当关”者；三是代言当地而非受邀代言外地，既有肥水不流外东谈主田之利，也有我的地皮我作念主的专断；四是所在市县齐是旅游欠阐发，或者说是旅游过时县，旅游培育或曾搞过多年，但于今未见成效，在这样的情况和环境下，何如折腾也毁伤不了啥。

网友对局长们出镜的评价，当然就像是掀开了万花筒，七嘴八舌，毁誉各半，相对冷静、辩证和客不雅的不雅点却未几。作为当事东谈主的出镜局长，遭受这种舆情风潮，神情当然就像打翻了的调味品货架子，一下子五味杂陈起来，有的在被动面临媒体东谈主刁顽的拷问时，名义上尽量故作寂静，内心里却早已七窍生烟。

那么，出镜局长会何如对待网友和媒体的反映呢？我认为，应该有三种心绪准备：一所以通达和包容之心对待，因为收罗即是无形的社会，东谈主们在不受限制地发表各式意见，不论是公说婆说，还是鸡说鸭说，齐要倾耳细听、照单全收，若要打起嘴讼事，显然有时占优势；二是要有敢作念敢当的担当劲儿，既然当初是处于探索和尝试，那就得为之准备付出一些代价，也即是进行探索所必需的膏火和资本。诚然，也可把公众公论对事主的诸多驳倒，融合为是宣传效应的一部分，设若为求关注而又怕关注，那岂不行了好龙之叶公；三是要有一心为公的忘我交怀，有网友发现勇于出镜的齐是单元“一霸手”，难谈“二把手”、“三把手”就不具备相应修养，或就莫得这种献身和受损的精神？若本色情况不是这样，而是你还带有少量儿“非公之心”，那么忍耐狂风暴雨的网友苛评，也就不该有什么憋屈可言了。

那么，出镜局长当初是何如辩论的呢？从他（她）们回应媒体东谈主的拷问看，莫得哪一条不是堂王冠冕、理所应当的：一曰当地市县一向千里寂无闻，唯有引起外界关注，才能进而发展旅游；二曰当地资源天禀可以，仅仅清寒培育的要求，思以“著明”而引资引智；三曰若以自己出镜的尝试，由诱骗眼球进而变为诱骗旅客，即使丢丑献丑也心甘宁愿；四曰制作念短视频简直莫得资本，团队是单元抽调的员工，衣饰是从昆季单元借来，拍摄作品的修图亦然我方，不存在假公济私、自嗨自乐的问题。

由此可见，每一位局长的起点齐是好意思好的！关系词，皇冠客服已暂停服务“理思很丰润，本质却很骨感”。无数场地的旅游经济崛起案例诠释，要把讲求的愿望变为发展的本质，需要的是稳健旅游业发展国法的一系列规律和行径，而不是花拳绣腿的“三脚猫”招式就能凑效。

一是作为旅游后发地，旅游业发展的扼制和繁重必定好多，若决胜千里就能把旅游搞起来，那么过时的面容咋还会存留到今天？运行旅游发展的支点纵有十个八个，何如可能即是由“无闻”到“著明”呢？

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二是局长们一改党政官员的矜抓而挺身出镜，主要应是受时下互联网营销的忽悠，轻信或迷信了点击量、关注度，把数十万、百万的点击量当成了潜在旅客群。其实，旅游营销是相比专科的业务，若行使短视频就会松驰收效，那么旅游发展的门槛岂不太低了。

三是从略微专科一些的角度来看，旅游家具的培育培育与宣传营销有一个先后关系，要先有培育成形的家具和配套的招待要求，再去宣传营销才会收到成效。若将其荒谬过来，即使暂时引来一些旅客，也必定会由于莫得什么可看（枯竭诱骗物）和彰着的干事短板而招致犀利的负面舆情。这种“弯谈超车”思法是有很大冒险性的。

诚然，家具与营销的荒谬状况，在我国旅游发展起步阶段确曾有过，但一个进军前提是当地必须领有高品位的旅游资源，在这基础上凭着“三边之策”（“边培育、边宣传、边招待”）闯出一条生路，在跌跌撞撞中发展起了旅游业。阿谁时分，世界各地旅游招待要求也举座上较差，旅游者对家具和干事要求也不高。如今这一切齐已发生大变，好的旅游资源所剩无几，交通与旅游招待要求宽绰擢升，广大旅客的玩赏回味也越来越“刁”。因此，凭着一腔眷注和讲求愿望，斗胆遴荐流行的营销神情，期许以此撬动旅游发展的杠杆支点，本色上是要再走几十年前的发展门道，这在客不雅上是有很浩劫度的，根源是纰漏了发展旅游的专科性。

旅游是东谈主东谈主齐会有所体验的行径，庸俗的主张“旅游即是吃喝玩乐”，似乎浅薄得清爽见底、一目了然；其实它作为当代干事业，某些方面要比农业、工业复杂得多。因此，要把旅游信得过干好，还得从本色开赴、从专科脱手、从永恒着眼，唯有在平时开展调研和听取专科意见后，才能拿出稳健旅游产业特征和国法的一招一式，况且必须是对症的、求实的、连贯的，才能使发展成效更权贵一些。

假如新任局长以为短视频营销即是好、就必须要去尝试，那么在莫得（大批是不及）促销经费的前提下，同期要减少少量负面舆情、多有一些回旋余步，最有效的一招即是请局长找我方的属下去“顶雷”、去“尝鲜”，有时要亲身冲锋陷阵“第一个吃螃蟹”，其成果也有时就会差的。世界各地的文旅局，除了有文化、文物、旅游的宽绰职能，有的还兼有广电、新闻、皇冠体育的职能，即所谓文旅体新广电局，凭着这样一支复合型职能、东谈主才济济的广阔团队何超琼美高梅，拍什么短视频还要外“借”资源？多年来，旅游界流行着好多这样的实在故事，说某地招待上司稀客时，当地指引被提问和质疑僵住了，是导游员随风转舵冲破困境的，这诠释什么呢？好像有东谈主会说，由局长出镜会更有营销的噱头，更有传播的看点。这是典型的溜须拍马连络之词，亦然把旅客动作了什么齐酷爱的弱智，求教旅客所垂青的是什么？不是看谁乔妆打扮了作念营销告白，而是只垂青你阿谁场地到底有什么像样的旅游诱骗物。试问，世界旅客哪一个不是一天到晚刷手机、看收罗，寰球的什么大东谈主物莫得见过，还会介意你那不著明之地的芝麻官儿？确实太挖耳当招了。（作家：高舜礼 系中国社科院旅游讨论中心特约讨论员，中国旅游报社前社长、总裁剪）