记者｜覃想悦体育强国的口号

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北京时分2023年2月7日，好意思国知名鞋服买卖媒体Footwear News发表著作，称2022年全球球鞋销量增长放缓，主要品牌库存积压严重。

上个月，先锋买卖网站BOF (Business of Fashion) 也发布了访佛论说，示意“通顺鞋市集正处于低迷气象”。

论说深刻，在2021年全球球鞋市集销售大涨19.5%之后，2022年此项数据快速回落，仅有2.7%。且BOF揣度，2023年和2024年全球球鞋销量增长率将只须3.5%傍边。

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目下球鞋市集仍由耐克和阿迪达斯两大巨头教导，但两个品牌手中也有好多“烫手山芋”：耐克目下库存价值93亿好意思元，阿迪达斯的库存价值则为67亿好意思元。

全球最大皇冠体育通顺用品荟萃零卖商Foot Locker客岁二季度财报深刻，Foot Locker在二季度仅收入20.7亿好意思元（约合124亿元东说念主民币），低于客岁同期的22.8亿好意思元，同比下落10.3%；净收入9400万好意思元，同比大降近大约。

多个外媒以为，耐克、阿迪达斯等主要品牌供应商近些年纷纷开启DTC转型，削减了对零卖商的出货量，是让Foot Locker球鞋零卖堕入低潮的原因之一。

好意思国市集调研公司NPD的一份掂量论说深刻，尽管全球鞋类市集增速放缓彰着，但鞋类价钱在2024年之前仍将保抓上升态势。

NPD集团皇冠体育行业参谋人马特·鲍威尔说：“自疫情启动以来，供应问题导致库存不及，使得品牌减少促销活动、以全价销售更多鞋子，奢靡者购买热机杼减。2022年起，皇冠客服已暂停服务供应链问题有所缓解，但该行业存在需求超调的本体风险，如惩处不当，将导致更多促销和利润蚀本。”

有敬爱敬爱的是，在市集全体低迷的情况下，跑鞋赛说念的销售热度却在逆势上扬。

本月初，法国跑鞋品牌Hoka One One的母公司Deckers Brands发布了2022年第三季度财报。

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公司在该季度内的净销售额为13.46亿好意思元，比客岁同期的11.88亿好意思元增长了13.3%。

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公司旗低品牌Hoka One One涨势喜东说念主：第三季度净销售额同比增长90.8%，达到3.52亿好意思元，再破历史销售记载。

凭证在线球鞋转售平台StockX的数据，Hoka One One是2022年中期全球走动量增长最快的通顺鞋品牌。

同在跑鞋赛说念的瑞士品牌On（昂跑）客岁的发达也相当亮眼：品牌在2022年三季度完结营收3.28亿法郎，同比增长50.4%。

NPD指出，自2020年疫情启动以来，跑鞋类别的销售发达彰着优于其他类型的通顺鞋，专注于跑步、郊游、走路品类的通顺品牌成长极快，“全球跑步市集的领域还有延续扩大的后劲，夙昔几年，跑鞋家具的千般化将成为品牌家具盘算的重心。”

Foot Locker知道也安祥到了这极少。

2022年下半年，Foot Locker主动减少了耐克家具的上架比重。同期，Hoka One One、昂跑等品牌的跑鞋家具更多地出当今Foot Locker的货架上。

值得一提的是，据艾瑞掂量估算，国内中枢跑者和群众跑者的东说念主群分裂为一亿东说念主和三亿东说念主，中国正在成为全球第二大跑步市集。

本年开春体育强国的口号，阿迪达斯、安踏、 李宁等国表里通顺品牌也选择领先上架了一批跑鞋新品。